证券时报记者 黄翔
10月28日，青岛啤酒(600600)披露2025年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入293.67亿元，同比增长1.41%；实现归母净利润52.74亿元，同比增长5.70%。在行业温和复苏背景下，公司通过产品结构升级、渠道持续优化与运营效率提升，实现了利润增速高于收入增速的经营表现，盈利能力稳步增强。同时，公司中高端产品规模持续扩大、主品牌优势进一步巩固。
2025年前三季度，青岛啤酒实现产品销量689.4万千升，同比增长1.6%；其中主品牌实现销量399万千升，同比增长4.1%；中高端以上产品实现销量293.5万千升，同比增长5.6%。
报告期内，青岛啤酒持续优化“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌体系，主品牌经典系、白啤、生鲜铝瓶与超高端单品保持健康增长。结合餐饮、夜间经济、音乐与体育营销等多元场景，公司进一步提升消费者触达和体验，释放品牌放大效应。在海外市场，公司持续推进渠道建设与品牌曝光。
近年来，青岛啤酒坚持传统渠道深耕与新兴渠道扩张并举，即时零售、电商与本地生活等场景均保持优势，线上运营能力与新平台适配能力持续加强。在消费链路加速线上化的趋势下，青岛啤酒多触点、多场景的渠道组合形成复利效应。
前三季度，青岛啤酒利润增速高于收入增速，是结构升级、成本改善因素带来的综合效应。得益于原材料成本相对平稳，叠加结构升级，使公司盈利能力持续改善。同时，公司通过数字化管理、精益化运营和产能结构优化提升内部效率，为利润增长创造了条件。
公司认为，随着餐饮与社交消费场景复苏，青岛啤酒在中高端产品的市场份额仍具提升空间。从行业趋势看，中国啤酒市场已经由“规模竞争”转向“结构竞争”，由“比销量”转向“比品牌、比利润”。在这一背景下，结构优化提升仍是主线，青岛啤酒凭借品牌厚度、产品供给力与渠道体系，有望持续受益于这一逻辑。
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